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    第六十期

    紅木整裝另辟蹊徑 國方家居讓大宅庭院變身美好中式家

      

    回望整裝的發展歷程,可以發現其基本邏輯是滿足“裝修一個家”的需求。定位高端消費的紅木整裝與家裝界的整裝發展,有不同的成長軌跡。紅木整裝大多是由成品紅木家具企業轉型或開辟形成的新業務版塊。

    2016年,紅木家具行業首次提出了紅木整裝的雛形,“紅木全屋定制”,即用紅木定制全屋不同空間的家具。2017年,“紅木全屋定制”升級為“紅木整裝”,開始出現融合家裝內容的運作模式,發展至今可以集合全屋家具定制、空間設計、工程建設、軟裝燈光搭配等,范圍也從基本的屋內擴大至花園、庭院。

    從整裝萌芽內因出發

    定制設計力累積顯現

    2017年堪稱整裝爆發元年,紅木整裝同樣在這年快速發展起來。在產區中率先提出“整裝定制”的中山國方家居有限公司(以下簡稱國方家居),也開啟整裝賽道,目標為消費者解決家裝風格與紅木家具不匹配的問題,讓家居呈現更好的中式氛圍。

    得益于創企就開拓的私人訂制服務,以及先前全屋家具定制的經驗,國方家居300多人的專業生產設計團隊,能結合消費者個性化需求,主導整體家居設計風格。不僅做到協調配合各品類要素,避免缺乏專業家裝知識的消費者按喜好搭配,效果卻不理想的窘迫,而且把紅木工藝、材料種類、細分風格、寓意主題、空間樣式等大家關心的要素標準化,讓雙方溝通高效清晰的同時,保證高品質落地。

     國方家居總部2000㎡紅木工藝整裝樣板間,作為了解工藝品質和設計水平的入口
    國方家居總部2000㎡紅木工藝整裝樣板間,作為了解工藝品質和設計水平的入口

    不同紅木整裝企業的服務程度有所不同。礙于多年的家具單品類經營理念模式,大多企業一般從集合柜類、樓梯、欄桿、護墻板、家具開始探索,有能力克服阻礙,繼續拓寬服務邊界的企業很少。

    經過多年積累,國方家居是目前紅木整裝領域服務內容最豐富的企業之一。通過完善運營模式,從而將整裝的焦點與時間投入,轉移到使用者對家的特殊情感表達層面。

    托物言志的紅木整裝

    講究情懷的細分市場

    在同類市場上,紅木整裝有得天獨厚的中式文化優勢。當大多整裝產品還主打風格、功能的時候,紅木整裝已結合特有的屬性另辟蹊徑,圈出自己講文化、講情懷的市場。尤其國方家居這類鉆研中式家居文化、紅木雕刻技藝、傳統家具制作超過30年的企業,對如何呈現個性化主題寓意,且兼顧普適性有豐富經驗。

    把中國風裝進家的過程,多數人喜憂參半。描繪出中華歷史上的優秀審美和心里期待的那份端莊、大氣、典雅、人文,避免土俗,無疑是消費者最大的愿望。

     國方家居通過托物言志的紅木整裝,講出中式文化,表達對美好家的情懷
    國方家居通過托物言志的紅木整裝,講出中式文化,表達對美好家的情懷

    中國自古的文化表達中,擅用托物言志,借物抒情。除了原模原樣還原事物,古人還創作了它們的抽象變形,與各種幾何圖紋一起,承載著人們的美好愿望、社會風俗、宗教文化等等。從敦煌石窟到故宮宮殿,從院子到房梁,把這些“物”雕刻在木頭、石壁的做法源遠流長。中國特有的文化空間中堂、佛堂,少不了這種帶寓意的符號。

    國人對中華文化的喜愛和忌憚是并存的。國方家居董事長陳新平發現,不是寓意美好的主題和符號,就一定能被人接受。定制是對人們內心世界的一份關懷,也是企業對社會的一份情懷。

    以中式工藝統領全局

    持續專研,守交付口碑

    除了紅木工藝整裝,國方家居的定位路線是打造經典復刻款家具,材質主要集中在高檔紅木大紅酸枝,從家具能明顯看出國方家居在雕刻設計和工藝的特長。除了認真選料,遵循傳統家具制作流程,傳承工藝精髓,嚴格控制出品,國方家居還形成上門安裝、定期保養等全套售后服務。

    國方家居意識到,多元業務發展的基礎是企業管理,不管做家具還是整裝,口碑都建立在細節追求和品質保證之上。國方家居為中山、云南、北京等全國各地庭院大宅營造的環境,打開了人們對中式美居的想象。

    國方家居紅木工藝整裝工程案例
    國方家居紅木工藝整裝工程案例 

    2021年,國方家居繼續以整裝形式,赴紅木家具行業和大家居建裝行業的展會之約,用自身整裝工藝最好的一面,在中山紅博會擦亮“中山紅木”,在中國建博會點亮“中式美居”。

    (來源:第六十期《品牌紅木》雜志  何欣儀/文)

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